特别企划|《凰权》等13部古装剧集体改名 IP翻拍更名为哪般?_新浪娱乐_新浪网
发布时间:2018-05-11
  • 《凰权》等13部古装剧集体改名 IP翻拍更名为哪般?
  • 前有章子怡主演的《帝王业》更名为《帝凰业》,范冰冰主演的《赢天下》更名为《巴清传》,后有陈坤和倪妮主演的《凰权·弈天下》更名为《天盛长歌》……近两三年包括至少有13部古装大剧变更剧名,原因为何?又会产生什么影响呢?

  5月9日,新成立不久的国家广播电影电视总局发布的一份《2018年4月全国电视剧月报备案通报》成功吸引了网友们的注意。根据这份通报,古装IP剧《凰权·弈天下》的剧名变更为《天盛长歌》,集数由50集变更为70集,一时之间成为热门话题。

《凰权·弈天下》变更剧名和集数《凰权·弈天下》变更剧名和集数

  据新浪娱乐观察,网友们的反应主要集中为:“这《贞观长歌》姐妹篇即视感的剧名,都看不出来是部IP剧了”、“50集变更为70集!难道又是一块注水‘猪肉’?”

  毕竟是陈坤[微博]和倪妮[微博]两位电影大咖担当主演,这部改编自天下归元所著小说《凰权》的古装剧,自官宣伊始,便有大热剧之姿。如果说,从最初的《凰权》改名为《凰权·弈天下》,是因为男女主咖位之分,那如今改名为《天盛长歌》,在当下古装剧的审查、发行前所未有之难以预测的大环境下,我们不妨大胆猜测其背后的原因:难道改名是因为审查发行?

  前有《帝王业》更名为《帝凰业》,《赢天下》更名为《巴清传》,电视剧尤其是古装大剧更改剧名,在业内并不算是新鲜事。据新浪娱乐统计,近两三年包括至少有13部古装大剧变更剧名,原因种种以及影响值得探究。新浪娱乐独家连线了《天盛长歌》制品方华策克顿集团辛迪加影视以及一众资深业内人士,来探究电视剧改名背后的秘密。

《凰权》二度改名为《天盛长歌》为发行? 制片方:综合考虑

  更名为《天盛长歌》,并不是这部电视剧第一次更改剧名。

  2016年5月份,《凰权》剧本创作完成三分之一时,原著作者兼编剧之一的天下归元曾对媒体透露:《凰权》是一部女性视角的权谋小说,虽然这部剧的确是男女双强模式,但“女强”将会是这次最吸引人的看点。

《凰权》是一部女性视角的权谋小说《凰权》是一部女性视角的权谋小说

  后来,这部剧先后官宣男女主为陈坤和倪妮。不难理解,按照陈坤的咖位与影响力,不可能让他演二番,所以剧名由大女主向的《凰权》,变更为大男主向的《凰权·弈天下》(陈坤角色名宁弈),也便顺理成章了。

  当然,这样的更名并不会导致货不对板,新浪娱乐由业内知情人士处获悉,《天盛长歌》剧本也早就已经由女性向调整为男性向故事了。

陈坤在《凰权》中饰演宁弈陈坤在《凰权》中饰演宁弈

  那么,这次又为什么更名为《天盛长歌》呢?新浪娱乐独家连线了制片方辛迪加影视,对方回应称:“变更剧名本身在业内是很普遍的。我们也是综合考虑才改了现在的剧名,但改剧名不影响剧作,因为已经拍摄完成啦。”

  实际上,在此次变更剧名的正式消息出来前,新浪娱乐就曾在业内人士处听到过相关传闻:《凰权·弈天下》应该要改名了,因为“权”之类的字词不能随便用。我们也就此对制片方表达了疑问,改剧名是出于审查发行的考虑吗?制品方谨慎回应称:“出于多方面考虑吧,也没有什么特别突出的原因,也是制片人综合各方面的因素,所做出的决策。”

  如果说《凰权》变更为《凰权·弈天下》尚属于改名,再变更为《天盛长歌》,就属于换姓了。那么,为什么是《天盛长歌》这个名字呢?

  据悉,小说《凰权》是一部架空文,作者在其中设置了天盛皇朝、大成皇朝、草原呼卓十二部、大越、西凉等布局设定。其中,陈坤扮演的男主角宁弈是天盛王朝皇子,倪妮扮演的女主角凤知微是前朝遗孤,女扮男装在天盛皇朝出仕为官。也就是说,天盛皇朝是男女主角等一众人物施展权谋、爱恨情仇的主舞台。制片方告诉新浪娱乐,以“天盛”为名,正是出于这个原因。

  至于“长歌”,新浪娱乐推测,也许可以理解为“篇幅较长的诗歌”。这也与其“古装权谋巨制”的定位,以及70集的长篇幅相符合。

  除了更名,《天盛长歌》由在立项时向广电总局备案的50集变更为如今的70集,也引发网友质疑:70集是否过长?增加了20集是否因为注水了?制片方对此也给出了回应:“集数变更其实也很普遍,因为立项的时候连剧本都还没有。我们这个项目拍了7个月,演员全程在组,体量确实蛮大的,而且我们百科和豆瓣上的剧目信息,包括我们自己对外发布的信息都是70集。现在公示的集数变更其实是一个走流程的过程,没有什么玄机。”

还有《巴清传》《帝凰业》 古装大剧集体改名换姓为哪般?

  如《天盛长歌》制片方所说,变更剧名确实在业内是普遍现象,这一现象在近两年的古装大剧领域尤其凸显。据新浪娱乐统计,近两三年包括《天盛长歌》在内至少有13部古装大剧变更剧名,而各大剧剧方到底是出于何种原因让自家剧集改名换姓?我们不妨来盘点一下。

  1、匹配卡司

  古装IP剧《帝王业》改名为《帝凰业》,不难判断,从“王”到“凰”,源自于首次“下凡”触电小荧屏的章子怡[微博]作为国际知名度演员不可动摇的地位。这倒与《凰权》第一次更名的原因有异曲同工之处。

  汤唯成为“电影咖”后首度回归小荧屏的古装剧《大明皇妃·孙若微传》,原小说名为《六朝纪事》,这次更名应该也是为了凸显这部剧绝对大女主戏的定位。

  2、发行考虑

  除了IP剧,原创剧本故事们改名的也不少。范冰冰[微博]主演的《巴清传》,2015年8月在广电总局备案时,剧名还叫《大秦女首富》,后来或许是觉得这个名字过于简单直接了,改成了《赢天下》。

  去年12月份,剧名又变更为《巴清传》,引发部分网友吐槽 “不够有辨识度”。当时有业内人士猜测,这或许是由于广电总局发布最严“限古令”,而“赢天下”这个剧名过于霸气,剧方出于发行的考虑而改剧名。遗憾的是,两次改剧名并未助力《赢天下》早日与观众见面。

  范冰冰主演的《巴清传》,2015年8月在广电总局备案时,剧名还叫《大秦女首富》,后来改成了《赢天下》。  范冰冰主演的《巴清传》,2015年8月在广电总局备案时,剧名还叫《大秦女首富》,后来改成了《赢天下》。

  3、提高辨识度

  改编自小说《凰权》作者天下归元另一部小说,由杨幂[微博]主演的大女主戏《扶摇皇后》,更名为《扶摇》。2017年电视剧市场大女主戏扎堆,剧名有时候也让人傻傻分不清楚,一时之间出现了“皇后扎堆、独孤很忙”的奇观。去掉“皇后”,《扶摇》这剧名反而更具有辨识度了。

  赵丽颖[微博]主演的《知否?知否?应是绿肥红瘦》,改编自关心则乱同名网络小说,2013年出版实体书时,这部小说改名为《庶女·明兰传》。或许是为了与市场上一众《XX传》区分,剧方正午阳光选择了更为古典风格的《知否?知否?应是绿肥红瘦》。

《知否?知否?应是绿肥红瘦》内地版小说名为《庶女·明兰传》《知否?知否?应是绿肥红瘦》内地版小说名为《庶女·明兰传》

  景甜[微博]主演的《大唐荣耀》改编自小说《大唐后妃传》,改名后提高了辨识度,即使《大唐荣耀》中“荣耀”二字似乎与这个悲剧故事并不相符。

  4、为与前作统一

  孙俪[微博]主演《芈月传》的原小说是叫《大秦宣太后》,有原班人马打造的经典《甄嬛传》在前,郑晓龙导演为了“品牌统一化管理”而改名也情有可原。

  5、去除网文IP“土味”

  唐嫣[微博]主演的《锦绣未央》改编自秦简的重生文《庶女有毒》,赵丽颖主演的《楚乔传》改编自潇湘冬儿小说《11处特工皇妃》,鞠婧祎主演的《芸汐传》改编自网络小说《天才小毒妃》,蒋劲夫[微博]主演的《杨凌传》则改编自《回到明朝当王爷》。这几部剧用上了大女主戏或大男主戏标配的套路化剧名,效果则是去除了网文IP的非主流与土味特性,使其更易为主流价值观接受。

《锦绣未央》改编自《庶女有毒》《锦绣未央》改编自《庶女有毒》
《楚乔传》改编自《11处特工皇妃》《楚乔传》改编自《11处特工皇妃》

  6、跟风追时髦

  《丽姬传》改编自作家温世仁的遗著《秦时明月前传》,临播出前改名为《秦时丽人明月心》这个略绕口的名字。改名一方面是为提高辨识度,另一方面,或许是与彼时《三生三世十里桃花》《微微一笑很倾城》《香蜜沉沉烬如霜》《人生若如初相见》等项目扎堆,业内刮起“剧名七言诗词风”有关。

《丽姬传》播出之前改名为《秦时丽人明月心》《丽姬传》播出之前改名为《秦时丽人明月心》

  7、匹配内容

  也有主动变更剧名以匹配内容,而取得可喜效果的,比如孙俪主演的古装剧《那年花开月正圆》。

《那年花开月正圆》原剧名为正剧风十足的《大义秦商》。《那年花开月正圆》原剧名为正剧风十足的《大义秦商》。

  其编剧苏晓苑也曾如是解释改名原因,“这部剧讲了一个女人的故事、一种秦商的精神,但我觉得他们是讲了一种岁月的流逝,一种人生无法回头的那种伤感。”改名后虽导致其被不少人误解为翻拍自网文IP,但确实与其“历史传奇”的定位以及故事内容更贴切了。

  虽然看上去似乎是各出有因,不过对于电视剧尤其是古装剧的集体改名现象,资深剧评人李星文向新浪娱乐概括道:“目前一些古装剧的集体改名,究其原因,大多是出于审查发行上,或是大男主戏还是大女主戏的定位,或者是否原剧名口气过大的一些考虑。这些基本从变更的剧名本身就能看出来。”

  剧名就如同文章的标题,统领全篇的同时还承担着吸引关注的传播功能。以上提到的剧集,几乎部部都是大卡司+大投资的大制作,虽说用心的内容才是根本,但为了有效传播、回本生利,在剧名上一再琢磨也在情理之中。

  无论基于哪种原因,古装大剧们的集体改名风潮,何尝不是当下古装剧的审查、发行危机四伏的映射?李星文也笑言:“只要发行有利,怎么都行啦。”

反思:扎堆拍IP剧、大女主戏后遗留效应 下一部改名的是哪部?

  就如同2015年《伪装者》大获成功后,市场上出现了一大波《XX者》一样,《甄嬛传》《芈月传》成爆款后,几乎成古装大女主戏标配的《XX传》又开始扎堆;而在古装大男主戏方面,《XX记》的剧名也被广泛使用,例如鹿晗[微博]主演的《择天记》、刘恺威[微博]主演的《莽荒纪》,以及已被华策购买版权的网文《蛮荒记》。为了快速复制爆款,制片方们扎堆翻拍网络IP剧尤其是大女主戏、大男主戏的同时,在起剧名的时候用统一模板抹杀多样性,观众难免产生审美疲劳。

  而古装剧尤其是古装IP剧的集体改名,则是近年来大女主剧、大男主剧扎堆生产后的遗留效应。这背后所反映的,是影视创作的单一、扁平化,以及演员占主导地位的明星制度对影视创作的影响。简而言之,是资本冲击下整体浮躁的影视剧创作环境。

  《天盛长歌》制片方对新浪娱乐自信表示:“七个月的拍摄以及演员主创的投入,相信出来的作品不管是什么名字,都能让观众感受到诚意。”去年8月份尚拍摄期间,“凰权弈天下贴吧官微”也曾透露,“导演组计划拍摄100集的素材,优中选优,以剪辑呈现最佳效果”,这都给了不少期待这部剧的观众更多信心。

《凰权》历经7个月拍摄《凰权》历经7个月拍摄

  不过,在《凰权·弈天下》改名为《天盛长歌》后,这样一种担忧也不无道理:这个改名又换姓的剧名,是否会导致被IP吸引而来的观众流失呢?

  考虑到目前市场上古装剧剧名比较“霸气”的还不止一家,在IP扎堆、大女主戏井喷的日子里,套路化、单一性起剧名的制片方更是数不胜数,新浪娱乐不妨大胆推测:如果说这次《天盛长歌》的剧名变更原因中,真的有发行、审查的因素,那么下一部即将改名的又会是哪一家呢?

  (叶子/文)

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